L’enseigne toulousaine Midica fête ses 80 ans : du caoutchouc à l’aménagement de la maison, une histoire de famille

L’enseigne toulousaine Midica fête ses 80 ans en 2026. Le magasin de centre-ville dédié à l’aménagement de la maison, au bricolage, à la décoration, est historique. Fondée en 1946, la petite boutique baptisée initialement  » Midi-caoutchouc » devient dix ans plus tard Midica. L’entrée ne se fait plus Place de la Trinité mais Place Esquirol. Le magasin reste aujourd’hui un commerce indépendant, même si Midica a intégré une holding familiale en 1987 , le groupe GEFIROGA qui regroupe plusieurs sociétés familiales en Midi Pyrénées. L’enseigne emblématique emploie 83 personnes et a accueilli l’an dernier 970 000 clients.

Une histoire familiale, la 3ème génération aux commandes

Marcel Garrigou fonde Midi-caoutchouc en 1946, magasin spécialisé dans les articles en caoutchouc. Sophie Garrigou, directrice générale du groupe Gefiroga, petite petite-fille du fondateur raconte : « mon grand-père s’était fait prêter un stock de caoutchouc par une entreprise lyonnaise dans laquelle il avait travaillé. Il vendait des gabardines en caoutchouc, des bottes, des scoubidous. Il disait d’ailleurs qu’il était un des premiers en France à vendre des scoubidous. » En 1956, Midi-caoutchouc devient Midica et accompagne l’essor de la consommation, l’enseigne se diversifie : « on vendait à l’époque un peu de tout, des articles de sport, des toupies à béton, c’était devenu le grand bazar du centre-ville » témoigne Sophie Garrigou. En 1976, Roland Garrigou prend la direction du magasin qui s’agrandit : « j’ai passé beaucoup de temps dans ce magasin, je faisais mes devoirs dans le bureau de mon père, le magasin était comme un membre de la famille. On demandait de ses nouvelles, comme si c’était un parent« , détaille Sophie Garrigou désormais aux commandes avec son frère Olivier, président de Gefiroga.

Stratagie repensée en 2019 pour élargir la clientèle, relancer la fréquentation

Midica est aujourd’hui spécialisé dans l’équipement de nos intérieurs. Le magasin de 5000 m² qui s’étend sur 5 niveaux a fait le choix de rester en hypercentre quand le commerce migre vers la périphérie, il tient bon pendant la pandémie de Covid. Avec 12 millions de chiffre d’affaires en 2025, en hausse de 2% par rapport à l’année précédente, sa stratégie est de s’adresser à une clientèle urbaine, de viser les étudiants, les budgets plus petits car le panier moyen diminue. Clarisse Berthet est la directrice du magasin :  » notre clientèle est majoritairement âgée entre 35 et 50 ans mais on compte aussi 20% de moins de 25 ans. On propose des produits d’entrée de gamme, des produits d’appels de plus en plus qui viennent soutenir nos produits plus haut de gamme, d’origine française pour certains, notamment dans le rayon art de la table. »

Et la stratégie fonctionne puisque la fréquentation du magasin a augmenté de 5 % en 2025. Les locomotives de Midica sont les rayons bricolage et les arts de la table. En 2019, quatre millions d’euros sont investis pour restructurer le magasin, former les équipes. Midica créé Gigiland, un espace de restauration, au 4e étage.

Certains clients regrettent toutefois l’abandon de certaines marques de qualité pour des produits plus bas de gamme, plus communs, à l’image de Sophie et Catherine, croisées dans le magasin qui fréquentent Midica depuis plus de 15 ans : » avant il y avait du linge de maison de très bonne qualité avec une diversité de marques, c’est moins le cas. Même chose pour les luminaires, de moins en moins originaux et je déplore le devenir du rez-de-chaussée avec des produits inutiles pour doper la surconsommation » témoigne Catherine. Sophie, elle, qui ne se déplace qu’à vélo apprécie ce magasin qui offre une diversité de produits pour la maison en centre-ville, elle a meublé une partie de son appartement grâce à Midica, mais elle regrette aussi la disparition de certains services : »ils faisaient des mélanges de peinture, de la découpe de bois et de verre aussi pour fabriquer soi-même ses cadres. »

Rétrospective en photos, promotions, jeux concours pour les 80 ans

Pour ses 80 ans, Midica propose au sein du magasin une rétrospective dédiée à son histoire avec des photos d’archives accrochées sur les murs retraçant l’évolution de l’enseigne. Des produits rétro, inspirés de différentes décennies depuis les années 50, seront commercialisés ainsi que tout au long de l’année 80 produits pépites. Des jeux concours seront organisés ainsi que des opérations commerciales.