cette boutique près de Toulouse mêle neuf, seconde main et location

À Mondonville, et sur internet, Leeloo D mise sur un concept trois-en-un pour permettre aux clientes de renouveler leur garde-robe tout en maîtrisant leur budget. Une idée imaginée par une professionnelle du textile passionnée de mode.

Du neuf, de la seconde main et un service de location de vêtements. Voilà ce que propose Leeloo D à Mondonville. Un concept trois-en-un imaginé par Mélanie Devignon, passionnée de mode et professionnelle du textile. Elle a en effet multiplié les expériences en boutique, en centrale d’achat, puis comme acheteuse et cheffe de produit textile pour de grandes enseignes, avant de lancer son propre projet. C’est d’ailleurs à la faveur d’une pause déjeuner, dans l’un de ses précédents emplois, que celui-ci commence à prendre vie. « Une ancienne collègue m’a parlé d’un site de location de vêtements », raconte-t-elle.

Mélanie Devignon, qui ne pouvait « pas toujours assouvir ses envies » de changement de garde-robe « pour des raisons budgétaires », est séduite dès la réception de sa première box. « Pour moi, la location, c’était l’avenir de la mode », confie la créatrice de Leeloo D. Une idée germe alors dans un coin de sa tête. Mais elle ne prendra véritablement forme que neuf ans plus tard, notamment après un passage dans un groupe de ventes privées qui lui permettra d’acquérir des compétences dans le digital. « J’ai eu la chance de pouvoir choisir des missions complémentaires qui m’ont beaucoup apporté. Au fur et à mesure, ce sont comme des petites briques que j’ai ajoutées à ma carrière », estime-t-elle.

Leeloo D, un concept trois-en-un

Leeloo D (un nom formé à partir du prénom que la mère de trois garçons aurait donné à sa fille si elle en avait eu une, associé à la première lettre de son nom de famille) voit ainsi le jour en septembre 2024 en digital et en physique. Sur le site internet comme en magasin, les clientes peuvent retrouver des vêtements neufs avec « de nouvelles collections toutes les semaines », mais aussi des pièces de seconde main « premium » bénéficiant de remises de 10 à 20%. « Ce sont des pièces issues de nos collections neuves qui ont été portées dans le cadre de la location. Les vêtements passent par le pressing avant d’être mis à la vente en boutique et sur le site internet », précise Mélanie Devignon.

Côté location, vous avez le choix entre deux formules de box de vêtements ou d’accessoires : 49,99 € le premier mois puis 69,99 € par mois, sans engagement, soit « le prix d’une belle pièce ou d’un petit look ». « L’une se compose de quatre articles et peut être changée régulièrement dans le mois, tandis que l’autre comprend six pièces et se renouvelle chaque mois ». En somme, une « offre liberté », « dont la valeur peut atteindre 1 000 euros », et une seconde formule qui permet de « profiter un peu plus longtemps » des vêtements sélectionnés, pour une valeur pouvant grimper « jusqu’à 500 euros ». Et si un ou plusieurs coups de cœur surviennent, il est possible d’acheter les pièces avec une remise : -10% pour un article, -20% à partir de deux articles et -30% pour la box entière. Une formule de location de chaussures est également proposée : une paire par mois pour 19,99 € le premier mois, puis 29,99 €.

Une dizaine de marques et des milliers de pièces

« Ce qui fait notre force, c’est le mix des trois offres », considère Mélanie Devignon. Selon elle, « le client y trouve du plaisir, mais aussi une réponse économique et écologique ». Même si elle reconnaît que c’est surtout le premier aspect qui fait la différence. Autre point fort : « le côté conseil ». « Quand les clientes rentrent dans la boutique, elles savent qu’elles vont trouver des pièces et qu’on va passer un bon moment ensemble à composer des looks », explique-t-elle, avant d’ajouter : « Je leur dis toujours que je ne veux pas qu’elles achètent quelque chose qu’elles ne porteront pas. Mon objectif, c’est qu’elles reviennent en me disant : “J’arrête pas de le mettre”, “On m’a fait des compliments” ».

En tout cas, le choix ne manque pas. Mélanie Devignon travaille avec une dizaine de marques, parmi lesquelles Only, Grace & Mila, Vanessa Wu ou encore Johanna Paris. Sa boutique compte plusieurs milliers de pièces, du XS au XL, voire parfois jusqu’au XXL, avec de nouvelles références chaque semaine. De quoi satisfaire « les femmes qui aiment la mode », qui souhaitent « changer régulièrement de vêtements » et « se faire plaisir », quel que soit leur âge. « Parmi mes clientes, il y a de jeunes retraitées, pour qui préparer leur box sur le site ou venir en boutique constitue le petit plaisir du mois. Mais j’ai aussi des adolescentes. Certaines mères partagent leur box avec leur fille », révèle-t-elle.