Sneakers, baskets et vêtements : avec sa nouvelle boutique de 300 m², New Balance renforce sa présence dans un marché très concurrentiel à Toulouse

Bienvenue au pays de la sneaker et de la basket, chaussures devenues ultra tendance ces dernières années. Voici quelques mois rue Alsace à Toulouse, la boutique New Balance a ouvert au cœur d’un bel immeuble haussmannien anciennement occupé par les deux enseignes Marionnaud et Naf Naf. Un espace sur deux niveaux avec une surface de vente de 300 m².

Lumineuse, spacieuse, cette enseigne plonge le visiteur dans l’univers de la basket (chaussure de sport et de performance), de la sneaker (chaussure de loisir et de mode) et dans celui du vêtement et des accessoires siglés du logo emblématique : un « N » stylisé accompagné de marques de vitesse, conçu pour incarner la dynamique et le mouvement, éléments essentiels dans le domaine du sport.

Cette ouverture est venue s’ajouter dans un marché déjà chargé sur la Ville rose : « Toulouse est une ville dynamique et en forte croissance, précise Sophie Durand, la manageuse de la boutique. De plus, le marché français continue de montrer une forte demande pour les baskets de performance et les sneakers décontractées devenues une partie de la garde-robe quotidienne. Cette ouverture reflète aussi l’engagement à long terme de New Balance d’investir dans les grandes villes européennes. En conclusion, ce magasin est une opportunité pour faire découvrir New Balance à de nouveaux consommateurs et aider les clients existants à se reconnecter avec la marque ».

Une marque aux valeurs historiques

Fondée à Boston en 1906 par William J. Riley, New Balance était à l’origine une entreprise de semelles. Elle a été rachetée par Jim Davis en 1972 et reste jusqu’à ce jour un magasin familial. Il s’agit d’une des rares marques de baskets engagées à maintenir sa production aux États-Unis et au Royaume-Uni. « Autant d’aspects qui lient New Balance aux critères de qualité, d’innovation et de savoir-faire haut de gamme, assure Sophie Durand. On propose des modèles destinés à tous les niveaux d’athlètes, tant professionnels que débutants ».

 Aujourd’hui, le consommateur recherche de plus en plus la polyvalence dans les articles et apprécie particulièrement ceux esthétiques et fonctionnels. « Il y a un intérêt croissant pour la santé et le fitness depuis la pandémie de la Covid-19, estime la manager. On le constate avec l’augmentation du nombre de clubs de sport ». Aujourd’hui New Balance vend des produits pour répondre à une large gamme de consommateurs : des articles de performance conçus pour athlètes professionnels et amateurs ainsi que des vêtements pour des clients soucieux de la mode et d’un mode de vie décontracté.