En Occitanie, les touristes sont venus cet été mais ont moins dépensé

Les touristes ont bien été au rendez-vous cet été en Occitanie, mais ils ont adapté leurs vacances à la chaleur et à leur budget. En août, l’activité a mieux résisté qu’en juillet, tout en restant en retrait par rapport à 2025.

Après un mois de juillet difficile, 54% des professionnels du tourisme jugent leur activité satisfaisante en août. C’est 13 points de plus qu’en juillet, mais 14 points de moins qu’en août 2025, selon l’Agence d’attractivité et de développement du tourisme en Occitanie (AD’OCC).

Les températures élevées ont notamment modifié les habitudes. La troisième vague de chaleur, du 28 juillet au 19 août, a poussé les vacanciers à privilégier les activités le matin ou en soirée, ainsi que les lieux de baignade et de fraîcheur.

Le budget a également pesé sur les vacances. Ainsi, 62% des vacanciers français disent s’être restreints cet été. Ils sont aussi 66% à avoir moins pratiqué d’activités de loisirs payantes et 58% à avoir moins fréquenté les restaurants. Sans surprise, en Occitanie, 53% des professionnels constatent ainsi un panier moyen inférieur à celui d’août 2025.

Les Pyrénées tirent leur épingle du jeu

« Les hébergements semblent mieux résister que les activités dépendant de la consommation sur place », d’après l’agence AD’OCC. Les gîtes et locations affichent 71% de satisfaction chez les professionnels, contre 52% pour les campings. La restauration atteint 45% et le tourisme culturel 47%.

La montagne fait partie des secteurs les plus résistants. Dans les Pyrénées, 65% des professionnels se déclarent satisfaits. Sur juillet et août, le taux d’occupation atteint 66,1%, en hausse de 2,4 points sur un an.

« L’été 2026 nous montre que les Français continuent de partir en vacances, mais qu’ils adaptent davantage leurs séjours au contexte économique et climatique », résume Vincent Garel, administrateur de l’agence AD’OCC. « Les réservations de dernière minute, les séjours plus courts et les arbitrages sur les dépenses sont désormais des réalités avec lesquelles les professionnels doivent composer. »

Pour septembre, les perspectives sont moins favorables. Seuls 44% des professionnels jugent leur niveau de réservation encourageant, soit six points de moins qu’en août 2025. Dans l’hôtellerie de plein air, les réservations étaient en retrait de 11% au 5 septembre.